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小程序最新功能的确感人,然而用户最想要的何时来

6月21日晚上,小程序又释放了三大新功能!

1.两个小程序支持互相跳转,也就是说小程序可以“互推”啦!不过两个小程序互相跳转的前提是,必须关联同一个公众号。不过该功能目前仅微信客户端6.5.9及以上版本支持。(安卓内测版回复“微信”可获取最新版本体验资格)

2.门店小程序的门店页面可添加视频。添加视频的方法与公众号类似,可自己上传或输入含有视频的图片信息、视频链接。

3.支持批量管理门店小程序,小程序为商家提供了创建商家,新增、查询、修改和删除门店等接口,还支持第三方接口的授权。

小程序支持互跳

会带来哪些新玩法?

其中,最重要的更新就是小程序支持互跳了。该功能出来后,不少小程序运营者调侃,来组队互推吧!

需要注意的是,目前的跳转只限制于同一个公众号关联的10个同主体小程序和3个非同主体小程序之间。根据微信提供的开发文档可以看出,小程序之间的跳转,不仅可以打开另一个小程序的首页,还可以指定跳转页面(不过估计要开通开放平台才有用)。

而跳转的形式也有很多,可以是图片也可以是文字。比如,现在的小程序顶部轮播图,就是一个很好的广告位。互跳的功能没开放之前只能跳转到自己的小程序内页或者是跳转到小程序码,开放之后跳转更加方便。

该功能出来后,小程序之间的连接更自由,流量也可以互相打通:

(1)同公司主体下的小程序互相导流,满足用户的多样化需求。就像打造公众号矩阵一样,一些有远见和有能力的公司会希望打造自己的小程序矩阵。流量打通后,矩阵内的小程序就能互相导流。

比如,微果酱旗下拥有微果酱好货和一个程序手册两个小程序,此前用户进入【微果酱好货】只能看到关于内容电商的信息,进入【一个程序手册】只能看到小程序的资讯,如今流量打通后,用户可以从一个小程序跳转到另外一个,就能满足更多需求。

(2)不同公司主体下的小程序互相导流,为小程序广告带来了更多的想象空间。一个公众号可关联3个不同公司主体的小程序,这也就意味着,假如有两家公司做了不同的小程序,那他们可以交换关联到对方的公众号去为小程序引流。

(3)可以通过小程序与公众号的连接来增加流量,公众号又多了一种变现方式。比如,一个品牌做了个小程序,那它可以找一些大号去做关联推送模板消息来导流,也可买下公众号的菜单栏位置导流。

小程序互跳之后,公众号接小程序广告关联的意愿也会增大,因为这除了能给公众号增加新的变现模式,也能为公众号旗下的小程序引流,可以说是一举两得。

但需要注意的是,互推以及接广告也有一定限制:一个小程序每个月只能被关联5次,这也就意味着,小程序无法无限绑定不同的公众号去导流,这或许也是为了遏制恶意营销的现象发生。

小程序流量还有哪些想象空间?

从4月开始,小程序经常深夜释放新能力,详见以下功能更新表:

在很大程度上,这些林林总总的能力不外乎一个目的:让公众号更加方便地跳转到小程序,也就是在为小程序导流。

但不管是公众号跳到小程序,还是小程序跳到小程序,想要达到真正意义上的无缝连接,还需要一个重要的步骤,即小程序跳转到公众号。

这也是目前众多公号主所期待的,让小程序与公众号之间形成一个闭环,粉丝可以互通,在公众号与小程序这两个流量池之间架起商业变现的基石。

在微信公开课上,微信团队曾表示“小程序跳转公众号,很快就有惊喜了!”。果酱妹推测,微信的下一步动作,很有可能就从这方面入手。在公众号打开率逐渐下降的情况下,小程序所带动的线下流量或许也会成为公众号的救命稻草。

此外,微信团队在微信公开课回答用户问题时提及,目前小程序暂时不会开放朋友圈入口,“暂时”二字给了大家不少的想象空间。若是将来朋友圈入口可以打开,那小程序或许就能真正做到打通线上线下了