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深入布局内容电商 速途网络成立淘人汇MCN

内容变现,已经被内容创业者多番讨论并实践了诸多模式,然而今年最热也最被看好的的,当属淘宝平台上的内容电商。

  在经历过微信、今日头条、UC等众多开放式自媒体平台,对于内容创业者来说,电商变现仍然是个难题。尤其在接触选品、品控、仓储、物流、客服等一条龙产业链中,就会发现问题层出不穷。而依托电商平台,发挥特长继续做内容,实在是个不错的选择。

  作为国内领先的新媒体生态运营商,速途网络一直都走在新媒体传播领域探索的前列。在内容电商方面,速途网络也成功申请成为淘宝官方合作的MCN图文机构,积极布局淘宝达人领域。


  速途网络淘宝达人业务品牌

  从微信公众号到微信社群、今日头条、UC大鱼等平台,速途网络一直保持着积极的探索,并在探索过程中建立和完善了独特的新媒体生态领域。早在2014年,速途网络就开始了在微信公众平台上的内容电商模式的探索。

  2015年,淘宝启动内容平台开放机制,速途网络快速布局,一方面依托多年来在新媒体领域精耕细作积累的内容团队,一方面招募淘宝达人组建专业团队,并成立淘宝达人图文MCN并且启用了新的业务品牌,淘人汇。

  截至目前,速途网络“淘人汇”拥有认证的大咖达人以上13个,创作达人以上21个,账号领域涉及数码,家居,搭配,美妆,户外,汽车,美食,宠物,瑜伽健身等。速途网络在内容电商的积累的经验,在淘宝达人平台也很快得到验证,其中一个女装搭配账号私人搭配酱,1个月内出现了2篇百万级爆文,给商家带去1万多笔成交。

  在淘宝达人平台中,“达人”结合自身体验及消费经验来生产内容并发布分享,作为用户购买参照;而用户只需在购物平台中即可了解更多商品体验及对比信息,大大增加了用户粘性及客户转化率。

  这也是与其他新型传播平台以社交或行为特征为核心的最大区别,淘宝达人平台从模式上更加贴近最终的用户和消费者,转化率也远远高于其他新型传播平台,这让淘宝达人平台上的产品距离变现渠道更近,也更加顺理成章。


  爆文发布后十天内的订单数据

  当前,淘宝达人与新媒体融合趋势十分明显。一方面,淘宝发展到目前阶段,仅仅靠GME已经不足以展现电商生态的多样性。仅手机淘宝APP的最新日活跃用户人数(DAU)已经达到1.5亿,月活(MAU)为3.69亿。另一方面,自2014年至今,DAU/MAU的数值就在稳步上涨,这说明在流量碎片化时代,消费者已经对手机等移动终端产生黏性并且具备更高的交互意愿。而依托于此,速途网络成立的淘宝达人机构业务也将获得更大的想象空间。

  依托淘宝达人平台,速途淘人汇充分发挥了速途网络百人规模的内容团队优势,在自媒体行业的深厚积累,获得了淘宝达人体系的认可,成为官方合作的MCN图文机构。淘宝汇将把速途网络在自媒体行业的内容、电商经验,结合淘系生态,为淘宝用户提供更优质的内容和导购体验。也将和淘宝卖家一起合作,解决淘宝卖家在品效合一传播中遇到的难点痛点。

  通过微媒体联盟、微社群联盟、Q媒体联盟,速途网络已累积覆盖了上亿的用户和粉丝,分布于财经、汽车、医药、宠物、健身瑜伽、IT数码等数十个垂直领域。借助淘宝达人平台,这些用户将会在垂直方向继续深挖,挖掘出更大的用户流量价值。

  目前,速途网络在北京、郑州、上海、深圳等多地建立了相关部门,下一步,淘宝达人将成为速途网络新媒体生态中的重要组成部分,获得更多资源倾向,和速途网络已有的新媒体体系,共同打造更加完善的新媒体生态链。