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果酱音乐发力小程序:欲打造微信生态第一乐迷社区

        自年初马化腾亲口透露微信月活已突破10亿大关后,移动互联网要改朝换代成微信互联网的论调甚嚣尘上。但唱衰者则表示,时代变化太快,像抖音、快手这样的应用,正在慢慢侵蚀微信流量。

        如果只看到公众号活跃度下降这样的表面数据,用流量思维对待微信,那你一定小看了张小龙。微信的根基是社交,只要你遇到漂亮姑娘还想加她微信好友,那它的地位就不可能有任何动摇。

        2016年1月11号,张小龙阐述了小程序(Mini Program)的概念。两年多后,小程序终于在一片质疑声中拔地而起,拿出3亿日活的成绩,让所有流量入口胆寒。

张小龙正在阐述小程序的价值

        有了小程序的微信不仅是操作系统,它就像一个巨大的黑洞,要将整个移动互联网的场景吸纳到微信生态中。

        任何新事物的出现都是给新的入局者以巨大的机会,特别是像小程序这样欲吞噬万物的超级物种。

        果酱音乐是近两年在音乐领域崛起的佼佼者,而他们就是依靠微信公众号的快速发展,吸引大量粉丝,完成了内容生态的基础架构。

        近期,果酱音乐推出了他们的小程序,上线一个月即拿下100万用户,日新增人数超过3万。

        为什么要做小程序

        果酱音乐2015年底开始正式运营,截止现在,有六个微信公众号,总共拥有300万精准音乐类粉丝,分别占据了摇滚、流行、民谣、嘻哈、电音这五个音乐分类第一的位置。

        其中,摇滚客坐拥150万粉丝,长期稳居全国微信公众号500强。其余还有一个55万的电商号,尖货队长。

        在他们眼里公众号只是传统媒体的延伸,比如它有固定的版面,每天也只能推送一次。这些限制让他们很难和用户产生除了阅读外更深层次的连接。

        在去年“跳一跳”火之前,他们就认准了小程序这个巨大的机会。

        果酱音乐团队认为,公众号的作用只是流量的入口,以及打造个人品牌,离完整的产品还差很远。

        他们希望用户通过公众号进入另外一个场景,在其中消耗时间,获取阅读、社交等更多价值。

        而小程序几乎可以完美构建这个场景。

        果酱音乐小程序绝不是自媒体的简单升级,而是要成为一个具有媒体属性的移动端乐迷社区。

        惊人的增长速度

        果酱音乐小程序于今年4月9号正式上线,每日新增3万以上,累计用户量已破100万。

        上线第一周,就登上了权威小程序榜,阿拉丁内容榜的前10,增长速度更是位列全国总榜第二名。

阿拉丁榜单截图

        5月3日,果酱音乐小程序更是超过了毒舌电影以及军武次位面等知名大号,位列内容榜第二,综合分值与处于第一的轻芒,只差了1.7%。

阿拉丁榜单截图

        谈到数据的快速增长,果酱音乐创始人邹扬表示,两个月前他们就开始研究详细的小程序上线策略,并在正式推出前,试运营了7天。

        公司的重要部门都参与了进来,还专门开发了流量监控系统,保证每一天不发生意外。

        这一切都说明了他们 all in 小程序的决心。

        目前打开果酱音乐小程序,除了能看到公众号的精品文章,还有各种互动类的话题,评论很多都在100以上。

果酱音乐小程序首页截图

        邹扬说:“果酱小程序第一版以文章和视频为主,由于评论可以相互回复,用户实现了比公众号更丰富的互动。特别是我们初期创建的《热议》栏目,每天几百人在里面相互讨论,其中既有段子也有干货,内容特别赞。”

        这虽然只是社区化的第一步,但足够证明小程序对于用户的吸引力。

        就像上面说的,公众号是一个媒体形态,只满足了用户最简单的交互需求,小程序才能将用户留住,为他们提供更多价值。

        社交新形态:掰头

        《热议》是果酱团队在媒体产品的基础上小试牛刀。目前,这个栏目已经被新的产品模块所取代,它有一个非常酷的名字——“掰头”,位于小程序底部的一级入口。

        “掰头”为battle的谐音叫法,是果酱团队从4月9号第一版上线开始,就在思考的能在微信对话框产生传播的新的音乐社交形态。

        它兼具知乎、分答,甚至是虎扑等产品的互动特点,又及其简单化。

        比如,最新的一个话题是“宋冬野要复出,你支持吗?”

        参与投票的人数为1581,其中有1373票支持复出,另外还有187条用户留言。

产品截图

        邹扬称,现在上线的“掰头”只能算是一个初级版,非常朴素。比如UGC功能还未开放,UI也值得好好优化。

        但即使这样,几乎每一条“掰头”都得到了上千条反馈(投票+留言),以及上万用户的围观。因为它既有话题性,又足够简单,用户参与成本低,并且有很强的分享欲。

        而分享数据是果酱小程序团队最看重的。目前“掰头”一半流量来自于公众号导流,另一半则来自于微信会话框的传播。

        其实,果酱音乐已是一家在音乐行业深耕两年多的新媒体公司,生产爆款是他们每个编辑的基本技能。除了公众号的多篇百万加、千万加文章,他们早在一年多前,就开始制作刷爆朋友圈的H5。

        比如上面这些页面,它们都是2017年果酱团队制作的H5案例,每个都超千万PV,总计流量破亿。这些一次又一次的刷屏,是基于对微信生态传播逻辑的深刻理解。

        而在决定 all in 小程序的那一刻,他们就在思考“音乐+社交”可以怎么玩得更有趣。“掰头”就是这样的一种尝试。

        如果真能实现,创造一个百万日活的产品不是难事。当年网易云的崛起靠的是用户评论,这其实就是一种“浅社交”模式。后来它也开发了“附近的人”,想通过听歌产生陌生人交互,但始终没能如愿。原因很简单,它没有社交场景。

        现在,微信完美提供了这一场景。只要能撬动朋友圈和微信群的分享,音乐社交就能创造指数级的病毒传播。而这样的传播奇迹,几乎每天都会在微信上演。

        最后,邹扬讲到,果酱音乐的目标是将小程序打造成微信生态第一乐迷社区。

        未来在这里,用户不仅可以看资讯、刷视频,还能聚焦话题,寻找同好,为自己喜欢的艺人打call,以及学习音乐技能。贴吧和微博在鼎盛时期都曾经担任过这样的平台角色,但时过境迁,虽然产品早已无法满足移动互联网用户的需求,但奈何一直没有好的替代者出现,歌迷只能将就。

        如今,微信发布小程序,允许开发者在它这颗星球上建造城邦。而这个城邦的开发难度和获客成本要比传统App低太多,且对于用户来说也没有任何认知负担。

        邹扬表示,作为音乐行业的新起之秀,果酱音乐很有信心抓住这个时代级的机会。

        “服务年轻乐迷,让他们热爱自己的热爱,这就是果酱音乐小程序的终极使命。”